PENGARUH KOREAN WAVE DAN EXPERIENCE BASED KNOWLEDGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN LABEL HALAL SEBAGAI PEMODERASI (STUDI KASUS KONSUMEN MIE SAMYANG DI KOTA SALATIGA)

DA, ANINDITA NENG PUSPA (2022) PENGARUH KOREAN WAVE DAN EXPERIENCE BASED KNOWLEDGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN LABEL HALAL SEBAGAI PEMODERASI (STUDI KASUS KONSUMEN MIE SAMYANG DI KOTA SALATIGA). Other thesis, IAIN SALATIGA.

Text TESIS Anindita Neng.pdf Download (1MB)

Abstract

Ayuningrum, Anindita Neng Puspa Dwi. 2022. Pengaruh Korean wave dan Experience Based Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian dengan Label Halal Sebagai Pemoderasi (Studi Kasus Konsumen Mie Samyang di Kota Salatiga). Tesis. Program Pascasarjana Ekonomi Syariah IAIN Salatiga. Pembimbing: Dr. Abdul Aziz Nugraha Pratama., M.M. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Korean wave dan Experience Based Knowledge Terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada produk Mie Samyang dengan dimoderasi Label Halal. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa penelitian kuantitatif dengan data primer yang mana diperoleh melalui penyebaran kuesioner. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan purposive sampling sebagai teknik pengambilan data. Penelitian ini menggunakan Moderated Regression Analysis sebagai analisis data. Penelitian ini memiliki kelemahan dalam menentukan indikator setiap variabel. Sehingga dikhawatirkan dapat menghasilkan bias dalam jawaban kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Korean wave dan Experience Based Knowledge memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian label halal mampu memperkuat pengaruh Korean wave terhadap keputusan pembelian. Namun, label halal tidak mampu memoderasi pengaruh Experience Based Knowledge terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Korean wave, Experience Based Knowledge, Keputusan Pembelian, Label Halal

Actions (login required)

View Item